replicas

Případová studie


Zadavatel:     CARUN PHARMACY, s.r.o.

Realizace:      2012-2014

Pokrytí:          Česká republika

Služby:            Návrh komunikační strategie, public relations, nákup médií, event management


O zadavateli

Konopné prostředky a potravinové výrobky Carun od firmy Carun Pharmacy jsou dnes jedny z nejžádanějších a nejznámějších v České republice.

Zadání

Konopí bylo ve velké míře lidmi vnímáno jako droga. Lidé neznali rozdíly, a to se projevovalo na nedůvěře k produktům. Úkolem bylo přesvědčit je o prospěšnosti konopí při léčbě různých nemocí, upozornit na plusy výrobků společnosti Carun, a tím i nepřímo zvýšit preference kupujících.

Realizace

Vzhledem k široké cílové skupině jsem ke komunikaci použil převážně media relations. Komunikoval jsem zejména témata:

• Edukace veřejnosti i novinářů o konopí, účincích, vyvracení mýtů.
• Pravidelné přispívání komentářů k legalizaci léčebného konopí.
• Komunikace otevření Konopných lékáren a novinek.
• Kampaň byla podpořena Advertorialy ve vybraných médiích.

Jak to dopadlo?

Dlouhodobou proaktivní mediální komunikací se podařilo do značné míry změnit vnímání lidí a zvýšit zájem o konopné produkty, informovat o pozitivních účincích konopí prostřednictvím desítek tiskových zpráv, stovek článků, reportáží ve zpravodajství i příspěvků v publicistických pořadech. Zájem nastal i mezi prodejci, kteří se začali zajímat o franšízu Konopná lékárna. Zvýšil se i výrazně zájem novinářů o komentáře i produkty. Zvedla se známost značky Carun a rovněž prodeje.

ZÁSAH CÍLOVÉ SKUPINY:  75 %
MEDIÁLNÍ HODNOTA:       28 milionů Kč
MEDIÁLNÍCH VÝSTUPŮ:    956


Ukázky výstupů v tištěných médiích (článek Masti z konopí pro Brity)

euro

Citace: Pěstování léčebného konopí

konopi

Ukázky výstupů v online médiích

pc_pripadovka

Rozhovor s Jiřím Stablou

pc_pripadovka2

Citace: Do konopných lékáren chodí nakupovat hodně seniorů

pc_pripadovka3

Ukázka výstupu v zahraničních médiích

ipad_canabis

Ukázka z reportáže/zastoupení jako tiskový mluvčí

tv

Ukázky z otevření jedné z Konopných lékáren za přítomnosti novinářů

Carun_Konopna_lekarna_Vaclavak (1)

Rychlý kontakt
Tel.: 602 884 030 | Email: pavel.kaspar@kasparpr.cz